全球化：提前入仓 跨境商品已至家门
2017-11-15 皇家网络科技
据海外仓系统服务商皇家网络科技观察，进入11月，从事跨境业务的电商企业们将经历长达一个多月的不眠之夜。随着“双11”版图延伸至海外市场，以“黑五”为主场的跨境电商亚马逊、网易考拉海购等也摩拳擦掌加入了“双11”阵营。而视国内为主战场的天猫和京东，纷纷围绕全球定位主题，助力国货走出国门，欲将海外市场收入囊中。以“双11”为契机，加码中国市场的跨境电商与加速出海的国内电商，正扩充品类修炼内功，完善物流体系增强外力，将“双11”从单向进口的跨境购变为进出口联动的全球购。
转变：跨境电商从“黑五”转战“双11”
“黑五”之前的“双11”一直是跨境电商的“拦路虎”，综合类电商在“双11”期间最大限度挖掘消费者潜力，待到“黑五”多数消费者的购物欲望与需求已然趋冷。今年“双11”期间，跨境电商不再被动，而是积极入局，通过各种玩法，甚至将“双11”变为“黑五”的试金石，抢先争夺阵地。
“‘双11’期间，购物清单中的商品，不再局限于淘宝、京东等电商平台提供的国产商品和海淘商品，超过一半的商品是在跨境电商平台中购买的。”王女士对北京商报记者称，这是今年“双11”网购时最明显的改变。王女士称，自己是海淘的常客，往年囤积海外商品多在“黑五”而非“双11”，但今年众多跨境电商都参与了“双11”，除商品折扣力度大外，跨境物流的费用在降低，时速也在提高，面对这样的诱惑力难免不动心。
接连升级进入中国市场尚不足一年的亚马逊Prime会员服务，从选品规模、物流配送、专享优惠和客户服务等维度开拓中国市场，吸引像王女士一样的中国消费者。而此举也是以亚马逊为代表的跨境电商从“黑五”转战“双11”的一个缩影。
国内的跨境电商平台网易考拉海购也与亚马逊一样，备战“黑五”之时也瞄准了“双11”，提前推出海淘拾货季、承诺贵就赔等服务，先于综合类电商平台提前将价格和库存向消费者开放，甚至承诺价格更低直接叫板“双11”。如今，网易考拉海购的主屏已经充斥着“双11”的元素，“11·11超级洋货节”已然成为网易考拉海购的吸睛招牌。
跳板：电商平台成外资品牌入华试金石
以亚马逊为代表的跨境电商不断对中国市场进行跨境产品的“输入”时，对于众多涉及跨境业务的国内电商来讲，纷纷吸引国际品牌一同预热“双11”，从天猫“全球购物狂欢节”以及京东“全球好物节”的“双11”定位可见，国内电商企业已经将“覆盖全球”设定为新的目标。
目前，众多境外实体零售商和国际品牌商瞄准京东与天猫“全球购”的市场，借助这些以国内为主战场的电商平台开拓中国市场，也满足消费者从日常进场下单的平台直接购买海外商品。沃尔玛全球官方旗舰店已经高调入驻京东全球购频道，沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员店和英国超市品牌ASDA全球购官方旗舰店也与京东联手，前者出现在京东商城平台，后者入驻京东全球购。同样，Chemist Warehouse、Costco、梅西百货、松本清、麦德龙等境外实体零售商相继加入天猫国际，众多国际奢侈品品牌也一改常态积极拥抱天猫。
与此同时，保税仓、跨境体验店的增设不断缩短海外商品与国内消费者的距离，为消费者提供“可见即可买”的购物体验，入驻保税仓、跨境体验店的境外商品正在成为消费者的“日常商品”。此外，无论是面向B端还是C端的跨境电商平台已经将设立海外仓变为“常态”，提高库存周转率的同时也可缩短物流时间，满足消费者对跨境商品的及时需求。洋码头CEO曾碧波在接受北京商报记者采访时称，建设海外仓已经是跨境电商平台持续发展的硬件之一，无论是时间成本还是运输成本都将大大降低。
当跨境购向全球购演变时，不仅仅表现为国内消费者对境外商品保持着高度热情，希望通过多种渠道满足自身的需求，也表现为国际品牌借力国内的电商平台加速进入中国市场，分割市场。
升级：时效和运费加速“本地化”
电商平台和品牌商不断扩充品类的同时，也在提升配套的物流服务，而此举也是为了适应国内电商的全球布局。当亚马逊德国站点与亚马逊中国的海外购业务对接时，已经借助欧洲一体化物流体系服务中国消费者。从亚马逊美国、英国和日本直邮中国的亚马逊Prime会员的订单，有82个城市的消费者预计平均5-9个工作日收货。
对于国内的跨境电商来讲，加码物流已是常态。今年9月，网易考拉海购开通中欧班列，把重庆作为整个西部地区的集散分拨中心，开始为年底的大促备战。洋码头的贝海国际物流已经在全国范围内设立了海外仓，遍布全球的飞机提供及时高效的配送服务。
含有跨境业务的国内电商推国货出海时，相应的物流体系正逐渐成型。天猫国际出海前，菜鸟先行布局，在“双11”期间包下数十架飞机协助国货出海，同时在部分国家和地区落地零首重包邮计划，新增百余个提货点，提升海外“最后一公里”的配送时效。此前，京东也推出海外市场免邮服务，为海外消费者提供免费送货上门服务。百世已在乌鲁木齐建成了跨境电商分拣清关中心，海关与国检入驻办公，保证24小时内完成清关，提高清关效率。
北商研究院特邀研究员、北京财贸职业学院院长王成荣告诉北京商报记者，国内电商的国际化速度加快，互联网技术发展，让商业之间的竞争进入到无疆域和无半径的竞争格局，促进了产品、信息、数据等流通，物流和地理界限消失。同时，国内电商间的竞争越发激烈，国内电商平台需要释放资源，集中精力拓展海外市场，加强品牌影响力，国内与国外并行发展就成为电商平台的必然选择。
本文来自于网络由海外仓系统提供商皇家网络科技整编
转变：跨境电商从“黑五”转战“双11”
“黑五”之前的“双11”一直是跨境电商的“拦路虎”，综合类电商在“双11”期间最大限度挖掘消费者潜力，待到“黑五”多数消费者的购物欲望与需求已然趋冷。今年“双11”期间，跨境电商不再被动，而是积极入局，通过各种玩法，甚至将“双11”变为“黑五”的试金石，抢先争夺阵地。
“‘双11’期间，购物清单中的商品，不再局限于淘宝、京东等电商平台提供的国产商品和海淘商品，超过一半的商品是在跨境电商平台中购买的。”王女士对北京商报记者称，这是今年“双11”网购时最明显的改变。王女士称，自己是海淘的常客，往年囤积海外商品多在“黑五”而非“双11”，但今年众多跨境电商都参与了“双11”，除商品折扣力度大外，跨境物流的费用在降低，时速也在提高，面对这样的诱惑力难免不动心。
接连升级进入中国市场尚不足一年的亚马逊Prime会员服务，从选品规模、物流配送、专享优惠和客户服务等维度开拓中国市场，吸引像王女士一样的中国消费者。而此举也是以亚马逊为代表的跨境电商从“黑五”转战“双11”的一个缩影。
国内的跨境电商平台网易考拉海购也与亚马逊一样，备战“黑五”之时也瞄准了“双11”，提前推出海淘拾货季、承诺贵就赔等服务，先于综合类电商平台提前将价格和库存向消费者开放，甚至承诺价格更低直接叫板“双11”。如今，网易考拉海购的主屏已经充斥着“双11”的元素，“11·11超级洋货节”已然成为网易考拉海购的吸睛招牌。
跳板：电商平台成外资品牌入华试金石
以亚马逊为代表的跨境电商不断对中国市场进行跨境产品的“输入”时，对于众多涉及跨境业务的国内电商来讲，纷纷吸引国际品牌一同预热“双11”，从天猫“全球购物狂欢节”以及京东“全球好物节”的“双11”定位可见，国内电商企业已经将“覆盖全球”设定为新的目标。
目前，众多境外实体零售商和国际品牌商瞄准京东与天猫“全球购”的市场，借助这些以国内为主战场的电商平台开拓中国市场，也满足消费者从日常进场下单的平台直接购买海外商品。沃尔玛全球官方旗舰店已经高调入驻京东全球购频道，沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员店和英国超市品牌ASDA全球购官方旗舰店也与京东联手，前者出现在京东商城平台，后者入驻京东全球购。同样，Chemist Warehouse、Costco、梅西百货、松本清、麦德龙等境外实体零售商相继加入天猫国际，众多国际奢侈品品牌也一改常态积极拥抱天猫。
与此同时，保税仓、跨境体验店的增设不断缩短海外商品与国内消费者的距离，为消费者提供“可见即可买”的购物体验，入驻保税仓、跨境体验店的境外商品正在成为消费者的“日常商品”。此外，无论是面向B端还是C端的跨境电商平台已经将设立海外仓变为“常态”，提高库存周转率的同时也可缩短物流时间，满足消费者对跨境商品的及时需求。洋码头CEO曾碧波在接受北京商报记者采访时称，建设海外仓已经是跨境电商平台持续发展的硬件之一，无论是时间成本还是运输成本都将大大降低。
当跨境购向全球购演变时，不仅仅表现为国内消费者对境外商品保持着高度热情，希望通过多种渠道满足自身的需求，也表现为国际品牌借力国内的电商平台加速进入中国市场，分割市场。
升级：时效和运费加速“本地化”
电商平台和品牌商不断扩充品类的同时，也在提升配套的物流服务，而此举也是为了适应国内电商的全球布局。当亚马逊德国站点与亚马逊中国的海外购业务对接时，已经借助欧洲一体化物流体系服务中国消费者。从亚马逊美国、英国和日本直邮中国的亚马逊Prime会员的订单，有82个城市的消费者预计平均5-9个工作日收货。
对于国内的跨境电商来讲，加码物流已是常态。今年9月，网易考拉海购开通中欧班列，把重庆作为整个西部地区的集散分拨中心，开始为年底的大促备战。洋码头的贝海国际物流已经在全国范围内设立了海外仓，遍布全球的飞机提供及时高效的配送服务。
含有跨境业务的国内电商推国货出海时，相应的物流体系正逐渐成型。天猫国际出海前，菜鸟先行布局，在“双11”期间包下数十架飞机协助国货出海，同时在部分国家和地区落地零首重包邮计划，新增百余个提货点，提升海外“最后一公里”的配送时效。此前，京东也推出海外市场免邮服务，为海外消费者提供免费送货上门服务。百世已在乌鲁木齐建成了跨境电商分拣清关中心，海关与国检入驻办公，保证24小时内完成清关，提高清关效率。
北商研究院特邀研究员、北京财贸职业学院院长王成荣告诉北京商报记者，国内电商的国际化速度加快，互联网技术发展，让商业之间的竞争进入到无疆域和无半径的竞争格局，促进了产品、信息、数据等流通，物流和地理界限消失。同时，国内电商间的竞争越发激烈，国内电商平台需要释放资源，集中精力拓展海外市场，加强品牌影响力，国内与国外并行发展就成为电商平台的必然选择。
本文来自于网络由海外仓系统提供商皇家网络科技整编