遭零售商下架后,美国“第一女儿”的品牌销售

国际快递系统提供商皇家网络科技了解,美国总统特朗普的女儿Ivanka Trump已经证明,在销售时尚产品时,任何舆论都是有用的产品宣传。

根据时尚电商平台Lyst的数据显示,尽管Nordstrom等零售商下架了Ivanka Trump时尚品牌产品,但该系列产品网上销售额飙升;特朗普品牌在销量方面排第11名,销量比2月份上升了346%。2月特朗普品牌产品销量排名是第550。

Ivanka Trump品牌没有公开销售数据,但品牌总裁Abigail Klem表示,该系列产品表现比平常好很多。Klem在发言中表示:“从2月初开始,就出现了品牌历史上销售表现最好的几周。对一些零售商来说,Ivanka Trump品牌产品网上表现很好,一些品类的销售表现有史以来最佳。”

今年2月,在Fox News早间谈话节目Fox & Friends上,总统顾问Kellyanne Conway呼吁观众购买“第一女儿”的产品之后,引起了官员的不满并谴责Kellyanne Conway的行为。这一争议让Ivanka Trump品牌又被炒热了。

据了解,今年2月,大型零售商Nordstrom称由于销售情况不佳,将不再销售Ivanka Trump品牌产品后,特朗普很生气,在推特上谴责零售商,说这样对女儿很不公平。这时Conway就在节目上推荐Ivanka Trump产品,毫不避讳地催促消费者购买,这一行为对白宫官员来说是禁忌。

2月,美国政府道德事务办公室(OGE)总监Walter M. Shaub Jr.,已经和其他官员谴责Conway在电视节目上为Ivanka打广告的行为。尽管一位白宫律师表示,这是无意识的代言,而且不会再犯了,但Shaub回信反击并表示仍然很担心。

销售的猛增似乎与两党相关活动有关。她指出,在总统竞选期间,Ivanka Trump女裤搜索量上升了460%,这可能由于希拉里经常穿,而且也经常提及。

Ivanka Trump品牌产品销售及表明强劲出现在社交媒体运动“#grabyourwallet”之后,该运动针对销售特朗普品牌产品的零售商。Nordstrom完全下架了Ivanka Trump产品线,因为销售额拖后腿。一些零售商也渐渐远离Ivanka Trump产品,但没有完全下架。

例如2月,Sears和Kmart删除了少量特朗普品牌产品,但网站上的第三方卖家还是提供了数百种特朗普品牌产品。Marshalls和T.J.Maxx的所有人TJX,已经指示员工将Ivanka Trump的产品与其他商品混在一起展示,而不是单独展示。

越来越多零售商继续销售Ivanka Trump系列产品。该品牌表示,系列产品在美国超过800家商店销售,并计划将另外增加200多家商店销售产品。2016年该品牌营收比2015年增长了21%。

根据Lyst的数据显示,Ivanka Trump品牌最畅销的产品是女士高跟鞋和连衣裙。2月份值得关注的产品还有外套、针织衫、平底鞋等销售额都比平常高。

Lyst表示,到本月为止,相比平常,该品牌产品销售额继续狂飙,但如果3月份剩下的时间里,平均日交易量保持不变,销售额将比1月份仅高出8%,相比2月的三位数增长,增长幅度小多了。

Tanner表示:“可以说,该产品热度正在下降。”



                                                                                                                  本文来自于网络由国际快递系统提供商皇这网络科技整编 

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