当下智能手机市场用“死伤惨重”来形容并不为过。从2015年所有原点手机倒下后，前不久大可乐手机也正式宣布倒闭，别的尚有索尼、联想、HTC、等多加厂商也是以亏损在坚守。而在这样残酷的市场情况下，手机厂商中却有着一批特殊群体，他们线上不怎么活跃，传统电视广告满天飞，销量逆势走高，这就是OPPO、vivo、金立。那么这些企业究竟经营情况到底如何，成长计谋和别的企业有什么不一样呢，我们一一为你解析。

苦守线下市场

有财产观察家便指出，有健康的利润才可以或许或许支持企业的广告营销，而借助广告营销也可以或许或支持企业品牌溢价，二者是互相推进。这也是中国手机厂商该当成长的偏向，只要领有更高的利润，企业才可以或许或许拿出更多的资金投入研发、创新，推进行业的提高。

至于销量的晋升，业内专家则觉得，这与vivo、OPPO、金立苦守线下市场干系慎密。材料表现，在2015年中，OPPO跨越5000万台手机销量中，海内线下渠道销量便跨越3200万部。而vivo超4000万台的出货量中，线上渠道占比仅为5%。

那末高订价和走线下渠道好复制吗？期实并不是，这不只要和企业理念符合，还必要企业消耗大批光阴、资金和精神。金立总裁卢伟冰便指出，“金立线下渠道是一家店一家店去做，中国有近5万人，印度有1万人，在尼日利亚有1000个金立员工，这个时间是漫长的，异常费力”。

中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌则觉得，定位中高端、看重线下渠道是手机行业今朝较为康健的运营状况。但这类形式并不是得当所有的企业，这与企业本身定位、本身上风和成长阶段都有干系。固然这类形式比拟康健，但弊病也很明显，后期积聚投入大、时间长、奏效慢。别的，线下市场也有其局限性，辐射只要周边地域用户，跟着电子商务成长，愈来愈多的用户决议线上购物，也会紧缩线下市场空间。

由于手机行业产能过剩、品牌也较多，手机行业洗牌必定还将继续。至于哪一种计策，形式可以走到最后，将来全部行业又将如何演变，则需要时间来揭晓。

“最知名”的品牌手机

提及手机品牌，在一二线市场上，消费者对品牌认知度曾经较为周全，不论是三星、苹果等国内大牌小米，同样、华为、OPPO、vivo、等海内品牌，都有一个认知。但是再往下到三四级甚至农村级市场，则就有所差别，最为用户所熟知的能够不一定是三星、苹果，而更多的是OPPO、金立和vivo。小米

记者在春节时段访问多地便发现，在三四级市场上，vivo、OPPO和金立的手机专卖店随处可见，而三星、华为等品牌则要少上很多。

除遍及街头巷尾的“广告”外，消费者只需看电视，一般很难回避vivo、OPPO和金立这些企业的广告“轰炸”。

资 料显示，在2015年，OPPO、vivo、金立等企业，以冠名和帮助等情势所触及的电视节目险些笼罩整年支流电视节目。如与vivo相干的《跑男来了》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等，与OPPO相干的有《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等，与金立相干的有《乡村爱情》、《最强大脑》、《快乐到家》等。

谈及这些广告的缘故原由，上述企业则有着自己的见地。OPPO相干负责人便指出，OPPO做产品的主旨，是为挑剔的年青用户供给最好应用体验，抉择投放部门电视节目也是因为这些节目受众群体恰是年青用户。金立团体董事长刘立荣也表示，金立做营销推广，一方面是明白金立的品牌定位，别的，在产物型号愈来愈集中的时代，不是酒香不怕巷子深，好产品有甚么特色要让消费者知道，品牌要坚持一定的广告投入。


                                                                                    本文来自于网络于第三方仓储系统提供商皇家网络科技整编